优绷策触动投放半场破开局营子金未能够条靠综艺讲和猛集儿子,在趾球里找恢复案卷

来源:网络   作者:一直很安静   发布时间:2019-03-11
优绷策触动投放半场破开局营子金未能够条靠综艺讲和猛集儿子,在趾球里找恢复案卷摘要:在与苏宁联手后,以优酷牵头的阿里系体育版块,与腾在体育领域再次形成 “ AT ” 对决局面。 文|AI财经社 董雨晴 编辑|王晓玲 这个夏天,体育意外成为阿里巴巴的关键词。 7月19日,传闻...

优酷谋划下半场破局:赚钱不能只靠综艺和剧集,在足球里找答案

在与苏宁联手后,以优酷牵头的阿里系体育版块,与腾在体育领域再次形成 “ AT ” 对决局面。

文|AI财经社 董雨晴

编辑|王晓玲

这个夏天,体育意外成为阿里巴巴的关键词。

7月19日,传闻已久的阿里投资苏宁体育终于尘埃落定。往前倒推47天,优酷以闪电战获得了2018俄罗斯世界杯赛事直播、点播等多项新媒体权益,原本胸有成竹的竞标方被打的措手不及。

当优酷宣布拿到央视世界杯合作权后,外界一直在猜测优酷以及整个阿里巴巴未来在体育方向上的布局。尽管在世界杯期间曾经有过阿里收购PPTV的传言,但投资苏宁体育的消息仍然令人意外:投入之大超出预期。

优酷谋划下半场破局:赚钱不能只靠综艺和剧集,在足球里找答案

1

7月15日,优酷苏宁合作发布会现场的采访环节中,和乐视体育成为阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东无法回避的问题。对于刚刚成军的优酷体育,前者是眼下的对手,后者代表了未来的风险。

阿里投资苏宁体育后,优酷将会设立全新的优酷体育频道,由优酷和苏宁旗下PP体育联合运营。这个交易中,阿里巴巴最大的收获是赛事版权。通过投资苏宁体育,优酷获得了苏宁体育现有的欧洲顶级联赛、中超、亚冠等体育赛事版权。

一直以来,中国篮球和足球两大赛事的版权,前者在手中,后者则在苏宁体育(PPTV)手中。剩余冷门项目则零星地散落在各个互联网平台。因此,和苏宁体育也被看作是此前激烈的赛事片权争夺战中最终胜出的两大玩家。

在与苏宁联手后,以优酷牵头的阿里系体育版块,将与成为正面对手。

实际上,互联网巨头加码体育是全球趋势。在全球范围内,顶级体育赛事IP也正在经历一场“权利”的交接,而接棒者正是以亚马逊、Facebook、阿里为代表的科技巨头。

其中,激进出手的亚马逊拿下英超2019到2022年版权周期内的单个版权包裹。在英国本土,亚马逊将和英国两大体育巨头 — 天空体育和英国电信分享英超联赛的转播权。但成本是高昂的,天空体育此前曾表示为获得这一转播权支付了35.8亿英镑。

同时,西班牙媒体,亚马逊也正在和西班牙足球俱乐部西甲联赛的剩余项目接洽,版权报价或达1.2亿欧元,此前,亚马逊还先后购得了德甲、NFL(北美职业橄榄球联盟)、ATP(职业网球联合会)的版权。

巨头们有着一致路径,就是先进入影视内容领域,再推出原创自制内容,最后拿下体育赛事的直播权。

但是,在中国这条路能否走得通则很难预测。走下神坛的乐视体育已经可以拿来缅怀,但仅在两年前,乐视体育完成了80亿人民币的B轮融资,背后的豪华投资方中包含了海航、中金前海、中泽文化、体奥动力等主流机构,还有孙红雷、刘涛、周迅、贾乃亮等明星个人投资者,投后估值215亿,没能跟进这一轮的投资方大多深表遗憾,在当时加入乐视体育任职的人都有相同的看法, “在体育行业,没有比乐视体育更优质的资产了”。

优酷谋划下半场破局:赚钱不能只靠综艺和剧集,在足球里找答案

现在看来这句话虽然极尽讽刺,但在当时大抵折射出资本市场对于体育产业的狂热追逐。

此后两年间,乐视体育巨星陨落,资本在体育行业的投资布局开始趋于冷静。懒熊体育此前的统计,2017年全年,国内体育产业的投融资事件达到188起,公开融资金额达到100亿元,这个数字相较2016年,下降了50%。

体育版权头号玩家们的困境在于投入产出比。竞争激烈让版权价格水涨船高,孙宏斌接手乐视时第一个抛弃的就是乐视体育,他说“中超本来就不应该做,投了5亿,亏了13亿”。不难想象孙宏斌的潜台词:这是一个极其不划算的业务,根本配不上“买卖”二字。

拿到版权后如何变现甚至可以说还没有真正意义上的成功案例。成本高居不下的体育赛事版权就像一把双刃剑,越强势的版权库越具有吸引力,摆脱了,但变现压力如影随形,版权分销、广告、会员收入是过去体育产业商业变现的重要构成,众所周知的是,这对目前的体育行业而言,很难达到盈亏平衡。

本文标题:优绷策触动投放半场破开局营子金未能够条靠综艺讲和猛集儿子,在趾球里找恢复案卷

上一篇:创造101微丫首级的饥荒饥火,陈板实的游玩

下一篇:杭州初2女生沉迷抖音 反问医生能靠它挣钱还要上学吗