优穿着库旗投放最营子金的UT,凭十么那样受青春人口待见? 经书籍木本理人口划均分数享

来源:网络   作者:一直很安静   发布时间:2019-03-10
优穿着库旗投放最营子金的UT,凭十么那样受青春人口待见? 经书籍木本理人口划均分数享摘要:每一件 UT 都是行走的艺术品。 UT 定位为「新时代T恤」,电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现,成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具; U...

每一件 UT 都是行走的艺术品。

UT 定位为「新时代 T 恤」,电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在 UT 上以一种新的方式呈现,成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具;

UT 系列也在“简约百搭舒适”之外,找到一个“年轻人生活方式”的品牌价值,成了 UNIQLO 旗下最具人气且最赚钱的系列之一。


作者:毛毛,来源:赞叹生活家

这是毛毛的第 311 次推送
在快时尚品牌之中被吐槽最没有设计感的 UNIQLO,
如何靠 UT 在中国年轻市场中立于不败之地?

经常会看到这样一个有意思的提问:

你到底为什么穿优衣库?

很多人的回答都代表了普遍意见,

有人说“买得起。”

有人说“在 Zara 和 HM 质量急剧下降的时候,UNIQLO 更显得珍贵。”

有人说“百搭+低价+不错的质量,偶尔还有设计师联名作品,以及艺术气息的 UT。总之,可以用不多的钱打造一个不错的个人造型。”


与 H&M,Zara,Gap 并列为四大快时尚品牌的优衣库,被吐槽最没有设计感,

却愣是凭着这些几乎毫无特色的基本款,

在中国年轻市场中立于不败之地。

你眼中的毫无特色,

背后其实从颜色、面料、版型、搭配、技术含量、成本、定价、营销手段等等,

所有元素全部经过了精心设计,

从而让“物美价廉”这样一个反复被追求的概念在这个年代变得可感可知。

无论是轻羽绒、AIRism 等有着高技术含量的噱头,

还是用 HEATTECH 等创新的面料技术增加附加值,

抑或是设计师联名系列,

其实最终都不过是给出一个理由(甚至几个),让消费者记住它。

其中最受年轻人(生理或心理年轻)待见的,

还是玩得风生水起的 UT!



UT 集合世界创造力,穿进你的世界

从创立开始,

UT 系列就集合了迪士尼、小黄人等经典卡通形象,

汇聚了 SPRZ、LEGO、Ramen 等文化创意元素,

联合了草间弥生、涂鸦教父 Futura 等全球各地的艺术家和创意工作者,

将T恤文化发扬到最大,

不断变着法子激发我们的购买欲。

UNIQLO X 《周刊少年Jump》

每一次 UT 的联名上新,

都能引起一轮小轰动,

今年的画面恐怕会更加热血沸腾——

因为 UT 这次的牵手对象是恰逢创刊 50 周年的日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》!

此次联名阵容超级豪华,

《龙珠》《海贼王》《火影忍者》《银魂》《幽游白书》《死神》等共计 22 部经典动漫的 57 款联名原画印花 UT,

让年轻人重回炸裂人心的热血二次元世界。


UNIQLO X Peppa Pig  

一直靠联名怒刷存在感的 UT,

又怎肯放过来自英国的当下社会大咖「小猪佩奇」。

其弟弟乔治、猪妈妈、猪爸爸也都在最近登上了婴幼儿款 UT,

以一种比魔性表情包更能体现其商业价值的方式,

在 80s、90s 年轻一代的父母群体中疯狂传播了起来。

UNIQLO X 星球大战  

除了动漫卡通,主流电影也是 UT 的合作首选。

继电影《星球大战:原力觉醒》之后,

优衣库再次致敬星球大战,

以《星球大战/最后的绝地武士》的壮观场景与电影人物为主题的 UT 系列,

无疑又是一波星战迷“福利”。


UNIQLO X LEGO  

“今年我去优衣库买 LEGO”真不是什么玩笑,

2018年,为庆祝世界上最令人激动的玩具公司 LEGO 的 60 岁生日,

优衣库 UT 与 LEGO 再度合作,

推出全新 UT 单品。

难得的是这一系列的设计,一点也不敷衍。


UNIQLO X 北斋蓝、UNIQLO X RAMEN

有意思的是,

UT 还把日本经典文化和谐融入,

比如葛饰北斋,

虽然不一定知道是谁,

但是你一定见过《富岳三十六景》中的经典名画《神奈川冲浪里》,

UT 系列汲取里面的蓝色意象,

以现代的方式重新诠释了日本的传统美。

展现日本传统风味,

又怎能少了日本的名片——拉面!

UT 也在今年夏季汇集了 6 个主流拉面品牌( Afuri(阿夫利), Ebisoba Ichigen(一幻拉面), Menya Musashi(面屋武藏), Setagaya(世田谷), Ippudo(一风堂)和 Hokkaido Ramen Santouka(山头火))

以它们的经典 Logo 或招牌拉面图案为主题灵感设计了概念T,

这个以拉面为主题的联名系列,

实打实地“把舌尖上的那一碗穿在身上了!”


UNIQLO X Futura、UNIQLO X Andre Saraiva

涂鸦教父 Futura


涂鸦界的后起之秀 Andre Saraiva

优衣库每年的 UT 联名款,

感觉都是在下一盘很大的棋!

你眼中的小朋友画作,分分钟都来源于艺术大师。

比如 2017 年就找来了涂鸦教父 Futura 以及涂鸦界的后起之秀 Andre Saraiva 联名合作 UT,

让每一件 UT 都成为行走的艺术品。


UT 更像一个让艺术、文化和产品找到商业化交点的平台

除了甄选新锐艺术家的作品、经典漫画角色、以及传统艺术作品这些惯例方式,

优衣库 UT 更是接连举行 UT 设计赛、 UT 展览、明星帮你挑 UT 线上营销等等,

这其实是 UT 最好玩的一点,

你既可以将自己最喜欢的艺术、文化、人物穿在身上,

也有机会靠着一种更年轻的方式追求个性与自我价值,

也以一种更讲究的方式向世界表达“我想成为什么样的人”。

卖到断货的「我是你爸爸」UT 

自 2005 年以来,

UNIQLO 每年都会举行 UGTP 全球 T 恤设计大赛:

2012 年主题设定为可口可乐;

2015 年恰逢 UT 大赛十周年,主题为「星球大战」,美好的,那款卖到断货的 「I AM YOUR FATHER」T 恤就是其中一款获奖作品;

2017 年的主题是「任天堂」;

2018 年的主题是「Marvel漫威」。


按照惯例,获得前三名的设计将被量产,

最终上架售卖。 

优衣库 UT 的艺术总监 NIGO 曾说过,

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